Philip Kotler om marketing-værdikæden.
Jeg skal indrømme, at det langt fra er en ny artikel. Faktisk har den haft 10-års jubilæum!
Meget har selvfølgelig ændret sig, men jeg synes, der er nogle gode pointer i den - men døm selv.
Ifølge Philip Kotler og Robert Shaw er marketingværdikæden den mest ineffektive proces i den fleste virksomheder, og derfor er der god grund til at genopfinde den.
For fremtidens vindere indenfor marketing er dem, der ikke kun sammenligner deres brands med konkurrenternes, men udvider konkurrentanalysen til også at omfatte en vurdering af deres egen marketing-proces i forhold til konkurrenternes.
